24 Oct 2006 Pitch Dell: A gagner le budget média mondial

Votre opinion ?

Tel que discuté sur le Blogue Marketing Interactif de l’Association marketing de Montréal:

 

Kim Labelle

Selon Brand Republic, Dell envisagerait de lancer une compétition pour son budget de conseil et achat media mondial estimé à près de 295 M€. La question qui me vient tout de suite en lisant cette stratégie est la suivante: est-ce vraiment judicieux de mettre tout ses oeufs dans le même panier? Est-ce qu’il est réaliste de prétendre qu’une agence soit capable de comprendre assez tous les marchés pour mettre en place des stratégies qui soient adaptées à chacun d’eux? Est-ce que le fait d’être international soit un critère suffisant?J’imagine que le but d’une telle stratégie de pitch est de réaliser des économies et de facilité la gestion des budgets, mais je me trompe peut-etre. Que pensez-vous de de cette stratégie?

Économies, facilité de gestion des budgets, synergie, concentration des efforts stratégiques, etc.

Il est rarement judicieux de mettre tous ses oeufs dans le même panier, mais je ne crois pas qu’ils recherchent UNE agence. Je crois qu’ils sont à la recherche d’un RÉSEAU d’agence.

McCann Erikson, le réseau d’agences dont je fais partie via Marketel, a des bureaux et des experts locaux à travers le monde. Une expertise locale dans chacun des marchés et une orientation internationale.

En choisissant un regroupement d’agences tel que McCann, je crois que les oeufs seront en sureté.