30 Oct 2006 Bigger is not always better
Dossiers: Marketing Web
Je me rappelle de récentes conférences IAB qui, lorsqu’on parlait de l’efficacité des formats publicitaires, résumaient la chose ainsi: Bigger is Better. Meilleur pour la marque, le taux de rappel, la compréhension de l’offre, etc.
À travers le temps, j’ai réalisé que plus gros ne voulait pas nécessairement dire meilleure efficacité. Ça dépend des objectifs de départ. Je réalise souvent que les plus petits formats tels que les boutons et les liens texte sont moins cher que les gros formats (leaderboards, bigbox, billboards) et cliquent plus lorsque bien placés.
C’est du cas par cas, mais voici un bon exemple de comment exploiter un petit format qui peut accomplir de belles choses. Cliquez sur l’image:
