22 Avr 2007 Benchmarks Québécois des bannières Internet

Dossiers: Marketing Web

Chacun de nous utilise régulièrement des benchmarks d’industrie pour mesurer l’efficacité de ses campagnes Internet. Rapidement se posent 2 difficultés :

1) Aucune donnée locale disponible
2) Les derniers benchmarks fiables proviennent de DoubleClick Q1 2004

Bref, je crois que nous sommes tous d’accord pour concentrer nos efforts sur l’actualisation de ces données selon notre réalité Québécoise et Canadienne.

Ma question, si nous lancions une étude à ce sujet, quels seraient les 5 données prioritaires que vous aimeriez actualiser et à quelle fréquence aimeriez-vous réalistiquement que ces données soient mises à jour ?

Quelques données type :

  • Taux de clics des bannières Rich Media
  • Taux de clics des bannières GIFs/JPGs
  • Taux d’interaction des bannières Rich Media
  • Taux d’interaction des bannières GIFs/JPGs
  • Taux de view-through
  • Taux de clics par format (728×90, 300×250, 468×60, 120×600, etc)
  • Taux de clics par positionnement (Haut de page, Bas de page, article, etc)
  • Taux de clics par type d’achat (ciblage section, RoS, RoN, etc)
  • Autres

Suite à ce billet, voici de nouveaux ajouts proposés par les lecteurs: 

Nouvelles suggestions :

  • Taux d’expansion des bannières extensibles
  • Taux de conversion par industrie
  • Coût par clic
  • Coût par conversion
  • Click to view

Nouvelles suggestions pour SEM

  • Taux de clics
  • Taux de conversion
  • Coût par clic

Nouvelles suggestions Email Marketing

  • Taux de livraison
  • Taux d’ouverture
  • Taux de clics