11 Mar 2009 De nouveaux formats publicitaires en temps de crise
Espérant contrer les effets de la récession et de la chute des prix des bannières (CPM), certains éditeurs web se sont rassemblés pour créer 3 nouveaux formats publicitaires, nettement plus grands, et potentiellement plus envahissants que les formats existants.
Selon AdWeek, New York Times, Wall Street Journal, ESPN et plus d’une douzaine d’autres sites auraient acceptés de servir les formats suivants :
- Un panneau fixe 336×860 pixels. Plus large qu’un gratte-ciel (120×600 ou 160×600) mais qui suit l’internaute au fur et à mesure qu’il descend sur la page
- Le XXL, une boîte de 468×648 pixels qui peut s’étendre (expando) avec de la vidéo
- Un push-down, un format de 970×418 pixels qui prend plus de la moitié d’une page avant de s’enrouler
Ces nouveaux formats ne sont pas encore approuvés et standardisé par l’IAB (Interactive Advertising Bureau).
Selon le président de l’Online Publishers Association, cette décision viserait à répondre aux demandes des agences de publicité qui cherchaient de nouveaux formats afin de rejoindre plus efficacement leur audience.
De plus, cette décision serait une solution à court terme pour augmenter les prix des bannières qui connaîtraient beaucoup de pression à la baisse avec la prolifération des régies publicitaires.
Vous en pensez quoi ?