12 Jan 2010 Top 3 des enjeux média à suivre en 2010

Pour faire suite à mon précédent billet ”La santé des médias en 2010”, voici le top 3 des enjeux média à suivre en 2010:

ENJEU #1

Les consommateurs auront encore des préférences quant à leurs propriétés média qu’ils aiment consommer, toutefois les lignes définies entre chacun des médias ne seront pas aussi claires.

Voici quelques exemples :

– Les lecteurs de La Presse consommeront peut-être davantage Cyberpresse.ca plutôt (ou en plus de) lire la copie papier du journal…

– Les auditeurs de Paul Arcand écouteront peut-être les grandes entrevues sur le web…

– Les amateurs de hockey recevront peut-être le score sur SMS ou sur le mobile lorsqu’ils ne pourront regarder le match devant leurs écrans de télévision…

– Les téléspectateurs de La Galère regarderont peut-être leur émission sur le web…

ENJEU #2

Les médias seront de plus en plus complémentaires. Le contenu sera livré sur demande, quand le consommateur sera prêt…via le média le plus opportun, au moment le plus opportun. La notion de rendez-vous média disparaîtra peut-être…ce qui fera place à un marché emcore plus fragmenté.

ENJEU #3

L’évitement publicitaire deviendra un problème de plus en plus présent avec les nouvelles technologies offertes aux consommateurs adroits. Il faudra donc trouver des moyens de les séduire v.s. les interrompre (pull plutôt que push).

Le multiplateforme sera un défi pour tous; agences, annonceurs, médias…