26 Août 2010 FAIL publicitaire – Looking for adoption

Au risque de me répéter, je rêve d’une fonctionnalité ou d’un service offert par l’éditeur Web qui empêche une pub d’apparaître si le contenu de la page pourrait être dommageable pour l’annonceur.

Voici une autre exécution publicitaire malencontreuse, dénichée par Martin Ouellette de Commun. Cette fois-ci la victime est un site Internet spécialisé en renseignements reliés à l’adoption. Le FAIL publicitaire est la bannière “Looking for adoption information” qui apparaît à l’intérieur d’un billet à coeur ouvert d’un parent qui partage sur un forum la mort de son enfant.

Outre l’aspect humain, ce qui est déprimant d’un point de vue publicitaire est que l’annonceur avait les outils pour éviter cette situation. La publicité est poussée par le système Google, par ciblage contextuel, qui met à la disposition des annonceurs des filtres “négatifs” qui permettent à ces derniers de choisir les mots-clés qu’ils aimeraient exclure dans leur ciblage (ex: mort, accident, viol, etc.) afin d’éviter que leurs publicités apparaissent à proximité de contenu potentiellement problématique.

Cela démontre encore une fois l’importance de ces filtres d’analyse de contenu pour protéger les annonceurs (qui le veulent bien!).

Voir la capture d’écran…