17 Jan 2012 Quel portail a l’accueil le plus performant?

Dossiers: Marketing Web

Au risque de foutre la merde, j’ai bien apprécié observer ce résumé statistiques obtenu par notre serveur publicitaire AdGear.

Lors de récentes offensives publicitaires pour différents clients, nous avons acheté une permanence sur l’accueil francophone de trois différents portails: Sympatico.ca, Cyberpresse.ca et Canoe.ca.  Voici les résultats obtenus:

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Dans les trois cas, une visibilité média incroyable. Nous avons obtenu des centaines de milliers d’impressions publicitaires en une seule journée. Un impact majeur ! Mais lequel de ces portails nous a permis d’obtenir le plus de portée publicitaire (ou de paires de yeux uniques) ?

sympatico a) Sympatico.ca avec ses 1,3 millions d’impressions
image b) Cybepresse.ca avec ses 1,1 millions d’impressions
Canoe c) Canoe.ca avec ses 783 000 impressions

 

Le grand gagnant est Sympatico, avec ses 1.3 millions d’impressions en accueil, qui nous a permis de rejoindre 552 000 visiteurs uniques, à près de 2.4 reprises.

Toutefois, ce qui est particulièrement intéressant à observer est que Cyberpresse, avec 15% de moins d’impressions publicitaires que Sympatico a obtenu 38% de moins de portée unique. Mais plus de fréquence 38% plus de fréquence.

Disclaimer pour ne pas me faire assomer par ces éditeurs
À noter que ces chiffres ne sont que le fruit d’une analyse partielle,  personnelle et non scientifique,  et que ces valeurs peuvent varier selon la journée de la semaine et semaine de l’année.

Le message que j’essai de vous transmettre est de ne pas confondre impressions et visiteurs uniques:

  • Une impression = un exposition publicitaire
  • Un visiteur unique = peut être exposé à plusieurs impressions publicitaires de la même annonce
  • Fréquence = le nombre de fois qu’un même internaute a été exposé à une même publicité

Les trois portails restent à mon avis très performants et pertinents.  Mais à vous de voir ce qui vous intéresse le plus dans le cadre de vos campagne, la portée ou la fréquence.

Prenez le temps de comparer aussi le coût par portée réelle, ça peut vous être utile.

 

Merci AdGear

adgear