07 Sep 2010

Dossiers: Marketing Web
Nous avons travaillé fort cet été! Et nous en sommes très heureux puisqu’il est temps de commencer à dévoiler le fruit de notre travail. Aujourd’hui, nous vous parlons de l’École du Show Business. Quoique ça fasse maintenant quelques années que nous travaillons avec l’école, Espresso Média s'est vu confier cette année un mandat média 360, incluant les médias traditionnels. La campagne mix média, lancée le 6 septembre 2010, a pour objectif de rejoindre les jeunes adultes de 18 à 34 ans, principalement dans la grande région de Montréal, afin d’augmenter le nombre d’inscriptions à l’École du Show Business. Le média mix incluait plusieurs points de contact :

03 Sep 2010

Dossiers: Espresso Allongé
C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici votre Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs. Cette semaine, je vous partage la vidéo de Charlotte Le Bon, une Québécoise qui rayonne à l’étranger comme mannequin et qui a été choisie comme Miss Météo du Canal + en France. À sa première émission, elle a fait une sortie fracassante en sacrant en ondes devant un auditoire évalué à plus de deux millions et demi de téléspectateurs.

02 Sep 2010

Dossiers: Marketing Web

Voici le meilleur de ce blogue lors du mois d'août 2010, nos billets qui ont suscité le plus d’intérêt chez les lecteurs. FAIL publicitaire – On prend toujours un train pour la vie Voici une autre exécution publicitaire malencontreuse, cette fois-ci la victime est Radio-Canada sur son...

30 Août 2010

Dossiers: Marketing Web
À Montréal nous avons la chance d’avoir plusieurs festivals estivaux d’envergure. Et cet été n’a pas fait exception! Au début du mois d’août, les rues du centre-ville de Montréal ont été fermées pour le Festival Mode et Design de Montréal. Le festival, qui fêtait 10 d’existence, s’est tenu entre le 4 et le 7 août dernier. Plusieurs personnalités québécoises se trouvaient parmi l’audience, dont la porte-parole Geneviève Borne, tous pour admirer les nouvelles collections. Pour l’occasion Annabelle avait conclu une entente avec le FMDM afin d’offrir une consultation maquillage aux visiteurs sur le site.
Pour appuyer cette offensive, Espresso Média a identifié plusieurs affiches de rues stratégiquement positionnées sur l’artère principale du festival.
Voici quelques photos de l’exécution. Comme vous le constaterez, le créatif était parfait pour ce type d’affichage !

27 Août 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici votre Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

En ce vendredi allongé, je désirais vous partager, en réaction à l'annonce de Bell de se départir de Cossette, son agence média, 2 publicités marquantes de cette époque . À titre de rappel, Bell avait mis fin, en avril 2008, à son partenariat exclusif avec Cossette en matière de publicité.

26 Août 2010

Dossiers: Marketing Web
Au risque de me répéter, je rêve d’une fonctionnalité ou d’un service offert par l’éditeur Web qui empêche une pub d’apparaître si le contenu de la page pourrait être dommageable pour l’annonceur. Voici une autre exécution publicitaire malencontreuse, dénichée par Martin Ouellette de Commun. Cette fois-ci la victime est un site Internet spécialisé en renseignements reliés à l’adoption. Le FAIL publicitaire est la bannière "Looking for adoption information" qui apparaît à l’intérieur d’un billet à coeur ouvert d’un parent qui partage sur un forum la mort de son enfant. Outre l’aspect humain, ce qui est déprimant d’un point de vue publicitaire est que l’annonceur avait les outils pour éviter cette situation. La publicité est poussée par le système Google, par ciblage contextuel, qui met à la disposition des annonceurs des filtres "négatifs" qui permettent à ces derniers de choisir les mots-clés qu’ils aimeraient exclure dans leur ciblage (ex: mort, accident, viol, etc.) afin d’éviter que leurs publicités apparaissent à proximité de contenu potentiellement problématique. Cela démontre encore une fois l’importance de ces filtres d’analyse de contenu pour protéger les annonceurs (qui le veulent bien!). Voir la capture d’écran…

25 Août 2010

Dossiers: Non catégorisé
imageUn petit mot pour vous partager une grande nouvelle et collaboration. L’Association Villégiature Tremblant a confié à l’agence Commun la réflexion stratégique et la mise en marché web de ses offres pour sa campagne promotionnelle hivernale. Pour répondre aux nombreux défis de ce mandat, Commun a confié à Espresso Média la portion de planification et d’achat médias pour cette campagne s’adressant aux marchés canadien et américain. Commun et Espresso Média agiront de concert avec Zoum Armada, en charge de la stratégie globale, à titre d’experts interactifs.

20 Août 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici votre Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Aujourd'hui, je désirais vous partager la vidéo qui fut nettement la plus couverte dans les médias et la plus discutée dans la blogosphère au courant de la semaine. Tel que rapporté par LaPresseAffaires, au cours d'une pause lors d'une séance de photos pour la prochaine campagne publicitaire de Gillette, qui s'est tenue à Zurich mais produite pour l'Angleterre par l'agence BBDO, Federer empoigne sa raquette et vise avec une balle la bouteille, sans toucher à un cheveu du technicien à quelques mètres de lui. Deux fois plutôt qu'une. Vrais ou pas, les coups parfaits? Sur différents sites web, chacun y va de ses suppositions.

Bon espresso allongé !

19 Août 2010

Dossiers: Marketing Web

La semaine dernière, je me suis fait interviewé par un reporter de l’émission Classe Économique de la radio de Radio-Canada. Le sujet: la hausse des revenus publicitaires sur Internet.

Radio-Canada a aussi traité du dossier dans son téléjournal et a interviewé plusieurs spécialistes en la matière. Je désirais donc vous partager ces deux reportages (radio et télé), à titre de complément au billet de la semaine dernière.

16 Août 2010

Dossiers: Marketing Web
Légère brève du lundi matin, je désirais vous partager le résultat d’une étude parue dans le journal 24h la semaine dernière, à Montréal. Selon une étude du portail Internet Yahoo!, 37% des femmes canadiennes affirmeraient que, si elles devaient choisir, elles préféreraient avoir accès à Internet qu’avoir des ébats sexuels ! Chez les hommes, cette statistique chuterait à 30%.