Vous serez peut-être surpris d’apprendre.que la majorité des internautes ne sont pas exposées à vos publicités Internet. Et pourtant, vous payez tout de même pour ces publicités ? C’est du moins la conclusion d’une étude conduite par MarketingSherpa.
Pour ceux qui sont moins familiers avec la publicité Internet, la méthode d’achat la plus répendue est l’achat d’impressions publicitaires. Vous avez un budget, le coût moyen par mille impressions tourne autour de 25$ et vous faites une règle de trois qui vous donne un volume d’impressions, soit le nombre de fois que votre publicité s’affichera dans un environnement donné pendant une période prédéterminée par vous.
Vous contrôlez l’environnement, mais souvent vous ne pensez pas au positionnement de la publicité sur la page ou n’avez dans certains cas aucun contrôle.
Je me pose régulièrement deux questions:
Faute de trouver de récentes études à ce sujet, j’ai décidé d’investir quelques heures de travail afin d’établir des moyennes à partir de mes propres clients. Je tiens à vous aviser dès le départ qu’il n’y a rien de scientifique dans cette démarche, qu’une moyenne reste une moyenne, et qu’il est faux de prétendre que l’ensemble de la population a le même comportement envers la publicité sur Internet. De plus, soyez avisés que le taux de clics ne devrait en aucun cas être la mesure ultime à observer lors de l’analyse de vos campagnes Internet.
C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.
Cette semaine, vous avez droit à un DOUBLE ALLONGÉ. Une référence de Philippe Martin. Un must see pour les amateurs de Loft Story ou Occupation Double.
C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.
Ma question s’adresse aux agences et aux clients directs qui utilisent des serveurs publicitaires pour “monitorer” leurs campagnes.
Quel serveur publicitaire utilisez-vous ou recommandez-vous et pourquoi ?
Partagez-vous les forces et faiblesses principales, si possible.
Voici le meilleur de ce blogue du mois de mars 2009, les billets qui ont suscité le plus d’intérêt chez les lecteurs. Il semble que mes billets en archives furent très populaires ce mois-ci ! Conférence – Les meilleurs placements publicitaires...
Paradoxalement, nous ne sommes pas les premiers en publicité
Ce n’est pas la première étude à ce sujet, alors rien de nouveau. Intéressant parallèle, en prenant mon espresso ce matin, je réalise que paradoxalement les annonceurs canadiens sont plus frileux à investir sur la publicité en ligne que plusieurs autres pays.
Vous connaissez les caps de fréquence en publicité ? L’annonceur (et l’éditeur) a le contrôle de limiter le nombre de fois qu’un visiteur peut voir une publicité dans un environnement donné. Cela a pour but de limiter le désagrément publicitaire ainsi que de maximiser la portée.
Les caps de fréquences peuvent prendre plusieurs formes:
Les caps de fréquences sont particulièrement utilisés pour les formats intrusifs tels que les DHTML, ces belles publicités qui flottent allégrement sur votre site Internet préféré et qui disparaissent après quelques secondes … à moins que vous cliquiez par inadvertance sur la dite publicité.
Caps de fréquence multi-annonceurs
Mais qu’en est-il des caps de fréquence multi-annonceurs ? Qu’est-ce qui empêche un visiteur de voir une publicité flottante de l’annonce A trois fois de suite, de voir ensuite une autre publicité flottante d’un annonceur B trois fois de suite et d’en revoir une autre d’un annonceur C par la suite ? Sur la majorité des sites: aucun système en place.
C’est ce qui m’est arrivé la semaine dernière, à mon grand désarroi. En tant que visiteur, je dois vous avouer que d’être envahi par 8 publicités flottantes différentes de suite ne m’a guère plus, mais en tant qu’annonceur cela m’a dévasté de voir que j’étais le 9e annonceur, cette fois-ci dans un format très standard. Ça m’explique bien des choses sur la performance de ma campagne chez cet éditeur.