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10 Fév 2011

Dossiers: Non catégorisé

Je m’étonne encore aujourd’hui de discuter avec des annonceurs qui confondent agence média web et régie publicitaire. Ne connaissant pas la différence, ces derniers approchent les régies publicitaires en croyant qu’ils font affaires avec une agence-conseil et leur demande de leur planifier une stratégie média sur le web.

Confondre l’un et l’autre n’est pas catastrophique, on s’adresse tout de même dans les deux cas à des professionnels de l’industrie. Toutefois il est important de comprendre les différences entre les deux partis, leurs rôles, et surtout les limites de responsabilités des régies publicitaires.

 

28 Jan 2011

Dossiers: Espresso Allongé, Marketing Web

imageC’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, pour ceux qui n’ont pas encore vu cette publicité virale qui fait maintenant écho dans les médias, je vous présente la pub de Privilège Gym.

26 Jan 2011

Dossiers: Marketing Web

image2010 fut une très bonne année pour Foursquare. Afin d’illustrer cette croissance, l’entreprise a récemment publié sur son blogue une affiche résumant assez bien sa situation.

Si vous pensez inclure Foursquare dans vos stratégies 2011 et devez convaincre un patron ou client, ce graphique saura en impressionner plus d’un.

24 Jan 2011

Dossiers: Marketing Web

imagePour ceux qui doivent faire des achats publicitaires sur le web aux États-Unis, voici un tableau résumant les propriétés web les plus consultées par les américains.

À noter que le tableau fait référence à des propriétés, donc il se peut que cela regroupe plusieurs sites appartenant au même propriétaire.

21 Jan 2011

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Le journal The Sun, de Londres, a récemment célébré le 40e anniversaire de sa "Page 3".  C’est en quelque sorte l’équivalent de la défunte page 7 du JdM. Vous savez, cette page que nous tournons, déplions et aimons lire les articles porte close !

Bref, pour en faire la promotion, le Sun a lancée cette vidéo virale à saveur Old Spice. 

19 Jan 2011

Dossiers: Marketing Web
Sur ce blogue, je me suis souvent payé la tête de ces représentants soi-disant hybrides. Ces vendeurs jadis traditionnels (télé, imprimé, radio, etc.) qui doivent maintenant vendre du web. Lire: Représentants hybrides – À l’aide ! Représentants hybrides – Une bannière web avec ça ? Représentants hybrides – Moi je connais ça l’Internet QU'EN EST-IL DES PLANIFICATEURS MÉDIA HYBRIDES ? À tord, je me suis très peu souvent attaqué à ces planificateurs média soi-disant hybrides. Ceux qui toute leur vie ont vendu de la télé, de l’imprimé, de la radio et qui sont maintenant forcés à offrir du web… et qui surtout n’admettent pas leurs faiblesses. Comme annonceur, si vos investissements média sur le web reposent entièrement sur ces personnes, vous êtes peut-être en danger. QUESTIONS À POSER POUR DÉMASQUER UN FAUX PLANIFICATEUR WEB

13 Jan 2011

Dossiers: Marketing Web

Plusieurs personnes me demandent mon opinion sur le ciblage comportemental. Est-ce un bon type de placement ?

C’est quoi ?

Premièrement, pour ceux qui ne sont pas à l’aise avec le concept, le ciblage comportemental en publicité:  C’est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels (une bannière, par exemple), en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt.

Synonymes:  behavioral targeting, BT, BFP

Dans le concret

Dans le concret, on pourrait cibler les amateurs de voiture (golf, gadgets, etc) sans avoir à acheter de bannières dans un site ou une section de voitures.

Pour les annonceurs, il y a certains avantages à cela. En voici quelques uns: