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18 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

Yesterday, the NADbank numbers for the 2009 Study were released. In such a dynamic and evolving market, any professional in advertising is anxious to see the results...including myself.

As soon as the data was released, I received an email from NADbank with the following information:

newspapers“Once again, daily newspapers have demonstrated their value to Canadians. Despite constant rumours of their imminent demise, newspapers continue to be a relevant source for news and information across Canada. Over three-quarters (77% - 14.7 million) of adults living in markets where a daily newspaper is available read either a printed or online edition each week.”

AMAZING! OR IS IT ?

Is it fair to combine the print AND online readership to estimate the relevancy of newspapers in today’s media landscape? Is it fair to calculate reach on a weekly period when we plan and buy it on a daily basis?

OK, now this has been bugging me for a while...and despite the beautiful day outside, I must OBJECT!

I have two problems with the revealed numbers...

16 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

imageCela fait près de 6 mois que nous avons lancé en collaboration avec Cartier Communication le lipdub de l’Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal.

C’était à cette époque tout un exploit.

D’une part, c’était l’une des premières fois que les québécois voyaient un lip dub; encore plus surprenant provenant d’une institution publique. D’autre part, la campagne de recrutement n’était que visible sur le web.

La couverture médiatique nationale et internationale fut incroyable, mais encore plus palpitant, l’hôpital a reçu un nombre record de CV.

Le journal La Presse vient de pondre un reportage sur l’impact de cette audacieuse campagne de recrutement.

Voir la vidéo…

15 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

Wow! Les jeux Olympiques sont déjà derrière nous et l’heure est au bilan.

imageÀ tous les deux ans, mes clients me demandent "bon qu’est-ce qu’on fait avec les Olympiques ?"  Vancouver fut un cas particulier puisque nous étions les hôtes. Toutefois est-ce que l’endroit a fait augmenter les côtes d’écoute autant que ça ? Ou ça n’a simplement permis au Consortium Olympique de vendre plus de publicité ?

Il y a certains annonceurs qu’on s’attend à voir aux Olympiques…Air Canada, Bell, La Baie, etc. On se rappelle toujours de leur publicité, leur créativité, leur présence soutenue aux Olympiques. Mais pour les autres ??? Un mois après la fin des Olympiques, seriez-vous capables de m’énumérer plus de trois ou quatre annonceurs ayant participé à cet événement ? Moi non.

Le niveau d’intérêt du public est confirmé par le palmarès des émissions, publié récemment sur Infopresse.  Même la cérémonie de clôture à V télé n’a réussi à faire partie du top 5 des émissions les plus regardées ! Elle est devancée par Le Banquier, Les Parent, Peut contenir des Rachid, Yamaska et l’Auberge du chien noir.

12 Mar 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs. Cette semaine, je vous partage cette publicité de Sussex Safer Roads Partnership, Embrace...

05 Mar 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, je vous partage la récente publicité de Tropicana. Un vrai bijou. Je dois vous avouer que j’avais les yeux plein d’eau la première fois que j’ai vu ce spot. Entretemps, malheureusement, sa très haute fréquence publicitaire m’a fait perdre un peu de cette belle émotion.

Mais pour ceux d’entre vous pour qui c’est la première fois… enjoy !

04 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

imageLa semaine dernière, Quebecor annonçait en grande pompe le lancement d’une nouvelle chaîne spécialisée numérique visant les enfants d’âge préscolaire (3 à 5 ans) et leurs parents.

Le nom de la chaîne ? Yoopa. D’ailleurs c’est l’agence Montréalaise Sid Lee qui est dernière le branding de la marque.

Alors est-ce une opportunité unique ?

Jusqu’à maintenant, il n’y avait pas d’offre télévisuelle pour rejoindre cette cible ; bon il faut dire qu’avec les restrictions imposées par le CRTC quant à la publicité dirigée envers les enfants, les possibilités de commercialisation furent très limitatives.

Mais est-ce que Quebecor a ce qu’il faut pour lancer cette chaîne ?

04 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

Espresso Média innove encore une fois et élève les standards publicitaires en lançant un nouveau format publicitaire culotté dans le marché. Cette exécution fut lancée dans le cadre d’une campagne orchestrée pour le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS), et en collaboration avec ses partenaires Cartier Communication et Vizéum.

Voici une capture vidéo de cette exécution très particulière:

Nous pourrons retrouver cette animation sur divers sites très consultés par les jeunes tels que: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

04 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

image This week we launched the second phase of the Internet campaign that we call ‘Often, there is nothing to see’ for the Ministry of Health.

The development process of this phase was one of the most intricate that we have done here at the agency. Actually it’s probably the most complex projects of my career! As far as I know, you can count on a single hand the number of times that this type of ad format has been executed in Canada.

This took over 50 hours of work by our media team, without counting all the hours of development and programming done by our technological partners ALT Productions and EyeBlaster.

“Eyeblaster was thrilled to collaborate with Espresso Media on its highly innovative awareness campaign to prevent STDs.  The integration of live site content into the ad panel maximized the feeling of the page ‘falling down.’   This original effect was created using a custom script developed by Eyeblaster specifically for this campaign to stretch the panel to 100% of the page.  The campaign, setting new standards for innovation and creativity in Canada, is particularly noteworthy due to the campaign’s visual impact that really can’t be missed. “

- Claudio Lombardo| Sr. Creative Account Manager, Eyeblaster

The execution was so elaborate for the team that at one point we even questioned the feasibility of the entire project. On several occasions we thought that our ideas were too ambitious, and that we would be better off finding a plan B.

It is with a huge sigh of relief that we proudly share the details of this new execution that will, without a doubt, surprise more than one! (See the demonstration video at the end of this post).