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15 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

Wow! Les jeux Olympiques sont déjà derrière nous et l’heure est au bilan.

imageÀ tous les deux ans, mes clients me demandent "bon qu’est-ce qu’on fait avec les Olympiques ?"  Vancouver fut un cas particulier puisque nous étions les hôtes. Toutefois est-ce que l’endroit a fait augmenter les côtes d’écoute autant que ça ? Ou ça n’a simplement permis au Consortium Olympique de vendre plus de publicité ?

Il y a certains annonceurs qu’on s’attend à voir aux Olympiques…Air Canada, Bell, La Baie, etc. On se rappelle toujours de leur publicité, leur créativité, leur présence soutenue aux Olympiques. Mais pour les autres ??? Un mois après la fin des Olympiques, seriez-vous capables de m’énumérer plus de trois ou quatre annonceurs ayant participé à cet événement ? Moi non.

Le niveau d’intérêt du public est confirmé par le palmarès des émissions, publié récemment sur Infopresse.  Même la cérémonie de clôture à V télé n’a réussi à faire partie du top 5 des émissions les plus regardées ! Elle est devancée par Le Banquier, Les Parent, Peut contenir des Rachid, Yamaska et l’Auberge du chien noir.

12 Mar 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs. Cette semaine, je vous partage cette publicité de Sussex Safer Roads Partnership, Embrace...

05 Mar 2010

Dossiers: Espresso Allongé

C’est déjà vendredi ! Et comme à chaque vendredi, voici le Espresso Allongé, la pause détente qui saura vous divertir, vous fera peut-être découvrir certaines nouveautés ou vous rappeler quelques souvenirs.

Cette semaine, je vous partage la récente publicité de Tropicana. Un vrai bijou. Je dois vous avouer que j’avais les yeux plein d’eau la première fois que j’ai vu ce spot. Entretemps, malheureusement, sa très haute fréquence publicitaire m’a fait perdre un peu de cette belle émotion.

Mais pour ceux d’entre vous pour qui c’est la première fois… enjoy !

04 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

imageLa semaine dernière, Quebecor annonçait en grande pompe le lancement d’une nouvelle chaîne spécialisée numérique visant les enfants d’âge préscolaire (3 à 5 ans) et leurs parents.

Le nom de la chaîne ? Yoopa. D’ailleurs c’est l’agence Montréalaise Sid Lee qui est dernière le branding de la marque.

Alors est-ce une opportunité unique ?

Jusqu’à maintenant, il n’y avait pas d’offre télévisuelle pour rejoindre cette cible ; bon il faut dire qu’avec les restrictions imposées par le CRTC quant à la publicité dirigée envers les enfants, les possibilités de commercialisation furent très limitatives.

Mais est-ce que Quebecor a ce qu’il faut pour lancer cette chaîne ?

04 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

Espresso Média innove encore une fois et élève les standards publicitaires en lançant un nouveau format publicitaire culotté dans le marché. Cette exécution fut lancée dans le cadre d’une campagne orchestrée pour le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS), et en collaboration avec ses partenaires Cartier Communication et Vizéum.

Voici une capture vidéo de cette exécution très particulière:

Nous pourrons retrouver cette animation sur divers sites très consultés par les jeunes tels que: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

04 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

image This week we launched the second phase of the Internet campaign that we call ‘Often, there is nothing to see’ for the Ministry of Health.

The development process of this phase was one of the most intricate that we have done here at the agency. Actually it’s probably the most complex projects of my career! As far as I know, you can count on a single hand the number of times that this type of ad format has been executed in Canada.

This took over 50 hours of work by our media team, without counting all the hours of development and programming done by our technological partners ALT Productions and EyeBlaster.

“Eyeblaster was thrilled to collaborate with Espresso Media on its highly innovative awareness campaign to prevent STDs.  The integration of live site content into the ad panel maximized the feeling of the page ‘falling down.’   This original effect was created using a custom script developed by Eyeblaster specifically for this campaign to stretch the panel to 100% of the page.  The campaign, setting new standards for innovation and creativity in Canada, is particularly noteworthy due to the campaign’s visual impact that really can’t be missed. “

- Claudio Lombardo| Sr. Creative Account Manager, Eyeblaster

The execution was so elaborate for the team that at one point we even questioned the feasibility of the entire project. On several occasions we thought that our ideas were too ambitious, and that we would be better off finding a plan B.

It is with a huge sigh of relief that we proudly share the details of this new execution that will, without a doubt, surprise more than one! (See the demonstration video at the end of this post).

04 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

image Have you ever wondered what a Chlamydia looks like? Curiosity. That is the base of the campaign orchestrated for the Ministry of Health by Cartier Communication and their media partners: Vizéum and Espresso Media.

Under the theme ‘Quite often, there is nothing to see’ efforts include posters, bus shelters, Internet, stands in several colleges, as well as tactical and viral events. Based on statistics such as ‘nine people out of 10 don’t know that they have an STD (Sexually Transmitted Disease)’ the campaign wants to remind youth that ‘because you look safe’ is not a valuable argument for not using a condom.

ONLINE COMPONENT – FIRST PART

Some of you probably saw or heard of the first part of the web execution. Infopresse wrote an article on the subject last week. That’s without counting the lump of press coverage in different news & information mediums…in other words the campaign is generating a lot of chatter.

01 Mar 2010

Dossiers: Marketing Web

Bon c’est peut-être le miel dans mon café ce matin, c’est peut-être notre victoire au hockey hier, en-tout-cas je suis de bonne humeur et j’ai envie de le partager…

De ces temps, il est rare qu’on entende parler des quotidiens autres que pour dire à quel point ça va mal ! Alors ce matin, je change ça, le temps d’un petit billet.

Concours international de la Society for News Design

Lors du concours international de la Society for News Design qui récompense la qualité du design des quotidiens, La Presse a primé un total de 31 fois ! En fait, c’est la troisième fois en quatre ans, La Presse figure parmi les dix journaux les plus primés au monde pour la qualité exceptionnelle de leur design.

Autre que le quotidien The National Post, La Presse est le seul journal canadien à se retrouver sur la liste des quotidiens les plus récompensés.