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13 Avr 2009 À quel moment de la journée vos publicités sont les plus cliquées ?

Je me pose régulièrement deux questions:

1. A quel moment de la journée les internautes sont plus ouverts à cliquer sur des bannières?
2. À quel moment de la semaine sont-ils plus ouverts à cliquer sur des bannières ?

Faute de trouver de récentes études à ce sujet, j’ai décidé d’investir quelques heures de travail afin d’établir des moyennes à partir de mes propres clients. Je tiens à vous aviser dès le départ qu’il n’y a rien de scientifique dans cette démarche, qu’une moyenne reste une moyenne, et qu’il est faux de prétendre que l’ensemble de la population a le même comportement envers la publicité sur Internet. De plus, soyez avisés que le taux de clics ne devrait en aucun cas être la mesure ultime à observer lors de l’analyse de vos campagnes Internet.

09 Avr 2009 Quel serveur publicitaire utilisez-vous et pourquoi ?

Ma question s’adresse aux agences et aux clients directs qui utilisent des serveurs publicitaires pour “monitorer” leurs campagnes.

Quel serveur publicitaire utilisez-vous ou recommandez-vous et pourquoi ?

Partagez-vous les forces et faiblesses principales, si possible.

08 Avr 2009 Le meilleur de ce blogue – Mars 2009

Voici le meilleur de ce blogue du mois de mars 2009, les billets qui ont suscité le plus d’intérêt chez les lecteurs. Il semble que mes billets en archives furent très populaires ce mois-ci ! Conférence – Les meilleurs placements publicitaires...

01 Avr 2009 Le Canada – Bonne pénétration Internet mais les annonceurs n’y sont pas massivement

Mon confrère et ancien collègue Jean-François Bourdeau de Touché!PHD partageait récemment sur le blogue de son entreprise les fruits d’une récente étude conduite par Comscore. Essentiellement, le Canada aurait un taux d’utilisation d’Internet qui serait plus élevé que dans les autres pays du G7. Paradoxalement, nous ne sommes pas les premiers en publicité Ce n’est pas la première étude à ce sujet, alors rien de nouveau. Intéressant parallèle, en prenant mon espresso ce matin, je réalise que paradoxalement les annonceurs canadiens sont plus frileux à investir sur la publicité en ligne que plusieurs autres pays.

31 Mar 2009 Quand adopterons-nous des caps de fréquence multi-annonceurs ?

Vous connaissez les caps de fréquence en publicité ? L’annonceur (et l’éditeur) a le contrôle de limiter le nombre de fois qu’un visiteur peut voir une publicité dans un environnement donné. Cela a pour but de limiter le désagrément publicitaire ainsi que de maximiser la portée.

Les caps de fréquences peuvent prendre plusieurs formes:

• Par visite (1 / visite)
• Par jour (1 / jour)
• Par campagne (3 / campagne)
• Par utilisateur (5 / utilisateur)
• Mixte (1 / visite, 3 / utilisateur)

Les caps de fréquences sont particulièrement utilisés pour les formats intrusifs tels que les DHTML, ces belles publicités qui flottent allégrement sur votre site Internet préféré et qui disparaissent après quelques secondes … à moins que vous cliquiez par inadvertance sur la dite publicité.

Caps de fréquence multi-annonceurs

Mais qu’en est-il des caps de fréquence multi-annonceurs ? Qu’est-ce qui empêche un visiteur de voir une publicité flottante de l’annonce A trois fois de suite, de voir ensuite une autre publicité flottante d’un annonceur B trois fois de suite et d’en revoir une autre d’un annonceur C par la suite ? Sur la majorité des sites: aucun système en place.

C’est ce qui m’est arrivé la semaine dernière, à mon grand désarroi. En tant que visiteur, je dois vous avouer que d’être envahi par 8 publicités flottantes différentes de suite ne m’a guère plus, mais en tant qu’annonceur cela m’a dévasté de voir que j’étais le 9e annonceur, cette fois-ci dans un format très standard. Ça m’explique bien des choses sur la performance de ma campagne chez cet éditeur.

27 Mar 2009 Un petit mot personnel

Un petit mot pour vous dire que je reviendrai en force la semaine prochaine sur le blogue. Ma récente acquisition d’un macbook pro a quelque peu occupé mes temps libres depuis les 2 dernières semaines. Je n’avais pas touché à un mac depuis au...