Dernièrement, je
vous partageais un billet d’Alain Desormiers, président de Touché!PHD, qui dénonçait les agences média qui baissent leurs culottes et qui acceptent de vendre les services média à rabais.
Son billet me fait réfléchir depuis et a réveillé en moi une pensée qui me trouble depuis le lancement de Espresso Interactif et que je me retenais de partager publiquement jusqu'à maintenant.
Vous savez, je collabore avec plusieurs agences de publicité de toutes tailles et plusieurs clients directs. En fait, la plupart d'entre eux sont des agences et des clients directs ayant déjà des relations d'affaires avec d'autres agences média.
Dans certains cas, je suis entièrement en charge de la planification média web et dans d'autres cas j'agis uniquement comme conseiller externe sans avoir rien à planifier. Bref, je suis l'escouade web qui collabore avec plusieurs spécialistes média traditionnels (internes et externes).
Ce qui me trouble c'est le manque de profondeur de certaines grandes agences média:
- On veut rejoindre la masse, on cible les portails
- On veut rejoindre les femmes, on cible les sites féminins (et les portails)
- On veut rejoindre les voyageurs, on cible les sections de voyage (et les portails)
- On veut rejoindre les acheteurs de voiture, on cible les sections de voiture (et les portails)
- On veut rejoindre les jeunes, on cible Facebook (et encore!)
- On veut rejoindre les manchots, on cible les sites dédiés aux manchots (et les portails)
- Etc
Compagnie: