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18 Déc 2007 Réactions: Web Advertising Salesman Award 2007

Vos commentaires sur le mon dernier billet de lundi "Web Advertising Salesman Award 2007" n'ont pas été nombreux, même inexistants, mais les réactions offline le furent davantage.

Je m'attendais un peu à ces réactions:

• Déception de certains représentants qui n'ont pas été mentionnés
• De très belles surprises de la part de ceux qui l'ont été
• Des inconforts de certains confrères par rapport à mon impartialité
• Des avertissements de d'autres par rapport à l'impact sur ma réputation

17 Déc 2007 Web Advertising Salesman Award 2007

C'est la fin de l'année 2007. Comme à mes habitudes, je me fais une rétrospective personnelle de mes différentes expériences professionnelles au courant de l'année.

J'en étais à penser aux différents représentants média auxquels j'ai eu le plaisir de collaborer cette année. Je me disais que certains d'entre eux se démarquaient particulièrement à mes yeux. Les raisons sont diverses et sont très subjectives je l'avoue, d'autant plus que je ne peux interagir avec tous les représentants à l'intérieur d'une même boîte, mais n'empêche qu'un bon représentant se doit à mes yeux de créer une relation de subjectivité, qui dépasse des fois le raisonnement.

Je me disais aussi que je me devais de communiquer mon degré d'appréciation à ces personnes. D'une part pour leur communiquer mon sentiment, d'autre part pour encourager globalement les représentants de l'industrie à créer ces relations de proximité et de profondeur avec les acheteurs média tel que moi.

Sur ce, voici mon top 3 WASA Quebec Award 2007 (en ordre alphabétique):

14 Déc 2007 Discrepancy entre Google Analytics et clics publicitaires

J'ai besoin de votre aide sur un dossier client. Pour vous faire une histoire courte, mon client a récemment conduit une campagne publicitaire sur un portail québécois. Les résultats recensés par le portail ne correspondent pas du tout à ceux recensés par Google Analytics et un autre outil interne. Il n'y avait pas de serveur publicitaire pour "monitorer" le tout.

Les résultats, pour vous aider à visualiser le tout :

Portail:              9131 clics
Site source 1:      835 visites provenant de la source
Site source 2:      766 clics provenant de la source

Les écarts sont énormes. Nous croyons en la bonne foi du portail et leur avons demandé d'investiguer en conduisant une série de tests.

Ils ont donc reproduit la campagne dans un environnement isolé, et voici les résultats:

10 Déc 2007 Les jours des blogueurs québécois sont-ils comptés ?

Voici un article intéressant de Jérôme Plantevin paru la semaine dernière dans le Journal Les Affaires. Que pensez-vous de tout ça ?

Article de Jérôme Plantevin, Journal LesAffaires, 6 décembre

Une poursuite judicaire déposée il y a quelques jours pourrait changer la face de la blogosphère québécoise et amener les blogueurs à contrôler ce qui s'écrit sur leurs pages.

Une avocate de Québec, Susan Corriveau, poursuit pour 200 000 $ le blogueur Richard Martineau et son diffuseur, le portail Internet Canoë. Selon elle, des propos diffamatoires et haineux ont été publiés à son endroit par des internautes sur le blogue de M. Martineau. Ces propos ont été écrits par des internautes, mais l'avocate prétend que Canoë et M. Martineau sont responsables du préjudice au même titre que les auteurs eux-mêmes.

07 Déc 2007 Pourquoi bloguer dans un contexte d’affaires (video)

Pour ceux d'entre vous qui n'étaient pas encore au courant, dix experts et confrères du domaine se sont récemment réunis dans une démarche collective afin de remettre en perspective le phénomène « blogue » à travers le prisme du vaste monde des affaires pour ainsi accoucher d'un livre sur le sujet.

Ils s'entendent sur une chose: il y a plusieurs façons de répondre à la question « pourquoi bloguer ? », mais l'essentiel reste d'avoir quelque chose à dire... pour initier la conversation!

Ce livre vous donnera probablement l'envie de bloguer. Et si vous en avez déjà le goût, vous aurez dix raisons de plus de vous lancer dans cette belle aventure!

06 Déc 2007 Abus de confiance ou tout simplement dispendieux ?

Cette semaine, lors d'un souper copieux organisé par Médias Transcontinental, un annonceur me confiait qu'il avait mandaté un fournisseur pour s'occuper de ses campagnes par moteur de recherche (SEM). Sachant que j'œuvrais dans le domaine, il m'a alors demandé s'il était normal de payer 25% de son investissement média en frais de service.

Je ne connais pas les détails (confidentiels) de l'entente en question, mais au risque de vous surprendre, pour ceux qui ne le furent pas en voyant la commission de 25% (ce billet s'adresse à vous), la moyenne de l'industrie est de 15%. Pas à 25%, ni à 20%, la tarification de base est à 15%.

05 Déc 2007 Si c’est pas IAB, ce n’est pas kasher

Il y a quelques jours, j'écrivais le billet La majorité des annonceurs et éditeurs ne suivraient pas les standards IAB. Pour vous faire une histoire courte, ce billet racontait que très peu d'annonceurs et d'éditeurs suivaient les standards IAB (Interactive Advertising Bureau). La grande majorité osaient aller plus loin que ce standard minimum. Merci d'ailleurs pour la contribution de Martin Ouellette, Claude Marchand et Francois Haguel pour avoir alimenté le débat.

Quoiqu'il en soit, je me retrouvais en mandat client cette semaine et je faisais le tour des éditeurs afin de leur faire approuver un format hors norme IAB. L'ouverture des éditeurs était assez bonne, sauf pour un site. Les dirigeants du site en question étaient catégoriques: si ce n'est pas IAB, ce n'est pas kasher, on en veut pas.

03 Déc 2007 Le meilleur de ce blogue – Novembre 2007

Voici le meilleur de ce blogue en ce mois de novembre 2007, les billets qui ont suscité le plus d’intérêt chez les lecteurs: Comment perturber la personne assis à côté de toi dans l’avion ou dans le train (nov. 2007) ...