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04 Mai 2007 Comment améliorer l’efficacité d’une campagne par l’optimisation ?

*** À lire sur le blogue de Touché! PHD, le plus récent article de mon collègue Charles-Etienne Morier sur le rôle de l’optimisation des créatifs dans une campagne interactive.

Cela traduit bien à mon avis le rôle d'une agence un d'un département média Internet en 2007, soit une vigie continue qui permet de suivre la campagne du début à la fin tout en proposant des ajustement en cours de celle-ci, qu'ils soient créatifs ou média.

Avez-vous déja vécu ce type de revirement de situation sur vos campagnes ? Partager vos résultats avec nous pour contribuer à l’avancement de la science publicitaire Internet !

27 Avr 2007 Déménagement

Espresso prendra relâche pour quelques jours. Mon déménagement prend beaucoup de mon temps et occupe mes pensées. Cependant, ce ne sont pas les débats qui manquent, ma copine et moi commençons à débattre sur le choix des couleurs, le choix des meubles, le choix de frigo,...

24 Avr 2007 L’IAB critique comScore et Nielsen

Tel que lu dans InfoPresse, l'IAB conteste les méthodes de mesure de fréquentation des sites Web utilisées par comScore et Nielsen//NetRatings. Selon Randall Rothenberg, le grand patron de IAB, elles sont à "archaïques" et reflètent mal la réalité. Qu'en pensez-vous ? Quant à moi, je...

22 Avr 2007 Benchmarks Québécois des bannières Internet

Chacun de nous utilise régulièrement des benchmarks d’industrie pour mesurer l’efficacité de ses campagnes Internet. Rapidement se posent 2 difficultés : 1) Aucune donnée locale disponible 2) Les derniers benchmarks fiables proviennent de DoubleClick Q1 2004 Bref, je crois que nous sommes tous d’accord pour concentrer nos efforts sur l’actualisation de ces données selon notre réalité Québécoise et Canadienne.

21 Avr 2007 Le classement des sites Web les plus populaires au Québec

Voici un 2e article faisant suite à la collaboration spéciale entre Canoë et Touché!phd qui vise à la rédaction d’un article qui traitera des dernières données de comScore MediaMetrix (outil mesurant l’achalandage des sites Internet) et des tendances émergeantes dans le monde Internet. Voir aussi premier article: Canoë consolide sa troisième place ----------------------------

16 Avr 2007 Payer sa bannière uniquement à l’impression visionnée

Au risque de déplaire aux éditeurs et aux régies publicitaires, je me demande encore pourquoi après plus de 10 ans de pratique publicitaire sur Internet on paye encore la bannière à l'impression téléchargée et non à l'impression visionnée. Impression téléchargée Impression téléchargée et comptabilisée en même temps que la page. Impression visionnée Impression téléchargée mais comptabilisée seulement lorsque l'espace publicitaire apparaît à l'écran. Dans le cas de la capture d'écran de Radio-Canada.ca, si je payais à l'impression visionnée, je devrai débourser que si et seulement si l'internaute poursuit sa lecture jusqu'au 3e écran, tandis qu'à l'impression téléchargée, je devrai payer même si l'internaute ne se rend pas à la bannière.

*Basé sur une résolution 1024x768

MA PROPOSITION Deux suggestions:

1. Payer uniquement à l'impression visionnée
2. Garder la méthode d'impression téléchargée, mais réduire proportionnellement le CPM des bannières selon le positionnement dans l'écran (1er écran, 2e écran, 3e écran)

14 Avr 2007 Palmarès des mots clés recherchés sur Toile.com vs Google Canada

Mon collègue Charles-Etienne Morier de Touché!phd m'a récemment fait découvrir que la Toile du Québec répertoriait hebdomadairement le top 15 des mots les plus recherchés sur Toile.com. Vous aurez rapidement comprit que Toile.com n'est pas mon moteur de recherche quotidien.

Bref, ma curiosité m'a amené à comparer ce palmarès (semaine du 9 avril) à celui de Google Canada (Mars 2007), publié mensuellement. Le résultat m'a renversé.

10 Avr 2007 Poste offert: Conseiller sur le compte du Cirque du Soleil

Une collègue formidable avec laquelle je collabore chez Sidlee recherche une autre personne formidable pour l'aider sur le compte du Cirque du Soleil.

Pour l'aider dans ses démarches, voici la description pour le poste:

09 Avr 2007 Les rumeurs courent encore à mon sujet

Certaines rumeurs courent à mon sujet depuis les dernières semaines:

1- Mon nouvel amour envers Canoë
2- Que je blogue contre Marketel