04 Mar 2010 Nouveau format publicitaire culotté !

Espresso Média innove encore une fois et élève les standards publicitaires en lançant un nouveau format publicitaire culotté dans le marché. Cette exécution fut lancée dans le cadre d’une campagne orchestrée pour le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS), et en collaboration avec ses partenaires Cartier Communication et Vizéum.

Voici une capture vidéo de cette exécution très particulière:

Nous pourrons retrouver cette animation sur divers sites très consultés par les jeunes tels que: Bombe.tv, Ckoi.com, Hhqc.com, Hollywoodpq.com, et Musiqueplus.com.

04 Mar 2010 See what a chlamydia looks like (part 2)

This week we launched the second phase of the Internet campaign that we call ‘Often, there is nothing to see’ for the Ministry of Health.

The development process of this phase was one of the most intricate that we have done here at the agency. Actually it’s probably the most complex projects of my career! As far as I know, you can count on a single hand the number of times that this type of ad format has been executed in Canada.

This took over 50 hours of work by our media team, without counting all the hours of development and programming done by our technological partners ALT Productions and EyeBlaster.

“Eyeblaster was thrilled to collaborate with Espresso Media on its highly innovative awareness campaign to prevent STDs.  The integration of live site content into the ad panel maximized the feeling of the page ‘falling down.’   This original effect was created using a custom script developed by Eyeblaster specifically for this campaign to stretch the panel to 100% of the page.  The campaign, setting new standards for innovation and creativity in Canada, is particularly noteworthy due to the campaign’s visual impact that really can’t be missed. “

- Claudio Lombardo| Sr. Creative Account Manager, Eyeblaster

The execution was so elaborate for the team that at one point we even questioned the feasibility of the entire project. On several occasions we thought that our ideas were too ambitious, and that we would be better off finding a plan B.

It is with a huge sigh of relief that we proudly share the details of this new execution that will, without a doubt, surprise more than one! (See the demonstration video at the end of this post).

04 Mar 2010 See what a chlamydia looks like (part 1)

Have you ever wondered what a Chlamydia looks like? Curiosity. That is the base of the campaign orchestrated for the Ministry of Health by Cartier Communication and their media partners: Vizéum and Espresso Media.

Under the theme ‘Quite often, there is nothing to see’ efforts include posters, bus shelters, Internet, stands in several colleges, as well as tactical and viral events. Based on statistics such as ‘nine people out of 10 don’t know that they have an STD (Sexually Transmitted Disease)’ the campaign wants to remind youth that ‘because you look safe’ is not a valuable argument for not using a condom.

ONLINE COMPONENT – FIRST PART

Some of you probably saw or heard of the first part of the web execution. Infopresse wrote an article on the subject last week. That’s without counting the lump of press coverage in different news & information mediums…in other words the campaign is generating a lot of chatter.

01 Mar 2010 Chapeau à La Presse !

Bon c’est peut-être le miel dans mon café ce matin, c’est peut-être notre victoire au hockey hier, en-tout-cas je suis de bonne humeur et j’ai envie de le partager…

De ces temps, il est rare qu’on entende parler des quotidiens autres que pour dire à quel point ça va mal ! Alors ce matin, je change ça, le temps d’un petit billet.

Concours international de la Society for News Design

Lors du concours international de la Society for News Design qui récompense la qualité du design des quotidiens, La Presse a primé un total de 31 fois ! En fait, c’est la troisième fois en quatre ans, La Presse figure parmi les dix journaux les plus primés au monde pour la qualité exceptionnelle de leur design.

Autre que le quotidien The National Post, La Presse est le seul journal canadien à se retrouver sur la liste des quotidiens les plus récompensés.

01 Mar 2010 Regarde à quoi ressemble une chlamydia (partie 2)

Pour faire suite au précédent billet (partie 1), c’est cette semaine que nous lançons la seconde phase de la campagne Internet "Très souvent, y’a rien à voir".

Cette phase fut l’une des plus complexes que nous avons réalisé à l’agence jusqu’à ce jour et probablement l’une des plus complexes dans ma carrière. Je crois que nous pouvons compter sur une seule main le nombre de fois que ce type de format publicitaire est apparu au Canada.

Plus de 50 heures de travail acharné par notre équipe média, sans compter toutes les heures de développement & de programmation de nos partenaires technologiques ALT Productions et EyeBlaster.

L’exécution était tellement complexe pour le groupe qu’elle en devenait à un certain point irréalisable. Nous avons pensé à plusieurs reprises que nous avions été trop ambitieux dans nos idées et qu’il fallait mieux trouver un plan B.

C’est avec un grand cri de soulagement que nous vous partageons les détails de cette nouvelle exécution qui saura en surprendre plus d’un ! (voir la vidéo-démonstration dans la suite du billet)

01 Mar 2010 Regarde à quoi ressemble une chlamydia (partie 1)

Vous vous demandez à quoi ressemble une chlamydia ? C’est sur cette curiosité que repose la campagne orchestrée pour le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS) et élaborée par Cartier Communication et ses partenaires média Vizéum et Espresso Média.

Sous le thème "Très souvent, y'a rien à voir", l'offensive comprend des affiches, des abribus, un volet Internet, des présentoirs dans les cégeps, de même qu'une opération événementielle et virale. Reposant sur des statistiques comme "neuf personnes sur 10 ignorent qu'elles ont une ITS (infection transmise sexuellement)", elle vise à rappeler "qu'avoir l'air safe" ne constitue pas un argument valable pour ne pas se protéger.

VOLET INTERNET – PREMIÈRE EXÉCUTION

Certains d’entre vous avez déjà vu ou entendu parler de la première exécution web. Infopresse a écrit un article sur le sujet la semaine dernière, sans compter toute la couverture de presse dans les médias d’information puisque la campagne fait beaucoup jaser.

25 Fév 2010 Pub en taxi – Est-ce un bon placement ?

Hier matin, en lisant mon infolettre Infopresse quotidien, j’ai remarqué la nouvelle suivante :
La pub en taxi dès avril.

La compagnie Taxicom prévoit lancer un nouveau réseau d’affichage extérieur dans le marché de Montréal le mois d’avril prochain.

Ce réseau offrira des affiches rétro-éclairées sur le toit des taxis à Montréal.

Le plan de lancement comprends l’installation de 500 dômes (1 000 faces) et visera seulement trois ou quatre grands annonceurs; des marques nationales idéalement.

Bon placement ou mauvais placement pour les annonceurs ? Voici mon analyse de la situation :

17 Fév 2010 La belle vie avec Proprio Direct ?

Vous avez vu les dernières publicités de Proprio Direct ? "Ça c’est mon 2%".

Le publicitaire en moi a imaginé un tas d’exécutions média intéressantes sur diverses plateformes: en télé, en imprimé, en web, etc. 

Le consommateur en moi a aussi été interpelé par l’offre. Wow, des milliers de dollars économisés, je me disais! Bref, une bonne campagne signée Les Évadés!

Toutefois, petite erreur de parcours de la part de Proprio Direct:

17 Fév 2010 Les conneries qu’on peut entendre à l’université

Vous ne le saviez peut-être pas, mais le blogue d’Espresso Média est très fréquenté par les universitaires québécois. Ce sont des étudiants en marketing, en communication, en publicité, etc.

Très peu de ressources comme celle-ci existent dans le marché, alors plusieurs étudiants me partagent à la blague qu’ils ont réussi à passer leur cours de publicité grâce à toutes les ressources disponibles sur notre site !

Moins rigolo cette fois,  certains autres me partagent des choses et me posent des questions très troublantes.  Cette semaine encore, un étudiant me demandait de lui fournir des arguments pour confronter son professeur (chargé de cours) qui ne croit pas du tout … mais pas du tout en la publicité Internet !

“Les gens sur Internet, ça clique pas sur la publicité … c’est de la merde. Vous perdez votre temps et votre argent à penser à faire de la pub sur le web.”

16 Fév 2010 Stop Motion de l’UQAM

Une superbe exécution qui fait changement des trop nombreux lipdubs qui roulent en ce moment au Québec.  Bravo les amis !

Selon les renseignements obtenus sur le site Lespublicistes.com, “cette publicité virale produite en stop-motion a pour objectif de rejoindre la population collégiale et «de leur illustrer l’existence du cheminement de carrière en communication marketing ainsi que de faire valoir la richesse de cette formation auprès des professionnels du milieu».