16 Juin 2009 Publicité web: punir les annonceurs ennuyeux

Je vous partage un article du journaliste Tristan Péloquin, de La Presse, auquel j’ai collaboré. Tristan Péloquin partage à ses lecteurs un nouveau modèle publicitaire basé sur le coût par appréciation des internautes. Qu’on soit d’accord ou non avec le nouveau modèle publicitaire de Digg, cette initiative rejoint à mon avis une tendance, voire un malaise, dans l’industrie publicitaire interactive. Les CPM (prix aux mille impressions) connaissent de fortes pressions à la baisse, les modèles au coût par performance sont de plus en plus présents (coût par clic, coût par acquisition) et les éditeurs deviennent de moins en moins profitables avec entre autres la pression des régies publicitaires qui vendent leurs inventaires à rabais. Ce que je réponds à ces éditeurs qui me consultent et me partagent leurs inquiétudes:

Cessez de réduire vos prix, innovez !

16 Juin 2009 Transcontinental: Partenaire de la seconde semaine de la Tournée Torréfaction

Après avoir passé 1 semaine dans les bureaux de Canoe, c’est maintenant avec Transcontinental Média que j’aurai le plaisir de cohabiter lors de la seconde semaine de ma Tournée Torréfaction.

16 Juin 2009 Tournée Torréfaction – Quelques précisions

Suite à l’annonce du lancement de la Tournée Torréfaction, je dois vous avouer que les réactions furent multiples. Certains de mes lecteurs s’avouent perplexes par rapport aux objectifs réels de cette initiative. Alors voici quelques précisions. Cette initiative vise à:

08 Juin 2009 Canoe: Premier partenaire de la Tournée Torréfaction

C’est dans quelques heures que je rencontre les premiers intervenants de ma toute première semaine de tournée de torréfaction, avec la grande famille Canoe (Quebecor Média). Je dois vous avouer que je me sens quelque peu nerveux ! Nerveux comme si j’entamais ma première journée de travail d’un nouveau job. Une bonne nervosité en fait. Je suis très enthousiaste à l’idée de rencontrer toutes ces nouvelles personnes et de démarrer ce programme avec une si grande équipe.

08 Juin 2009 Lancement de la Tournée Torréfaction

Vous connaissez mon attitude anticonformiste, j’adore faire les choses différemment. Je vous annonce qu’à partir d’aujourd’hui et ce pour les 5 prochaines semaines j’amorcerai une tournée des médias plutôt singulière. Cette tournée, nommée la Tournée Torréfaction, consistera non seulement à rencontrer, cogiter et discuter avec 5 des plus grands partenaires média web québécois mais aussi à cohabiter avec eux à temps plein dans leurs bureaux en raison de 1 semaine chacun. LES OBJECTIFS DE CETTE TOURNÉE TORRÉFACTION

• Familiarisation avec les produits & services de chacun des médias
• Familiarisation avec le personnel de l’entreprise
• Mieux comprendre la réalité des médias d’aujourd’hui
• Favoriser la complicité entre les médias et l’agence
• Trouver de nouvelles opportunités d’affaires et d’innovation média

03 Juin 2009 Le meilleur de ce blogue – Mai 2009

Voici le meilleur de ce blogue du mois de mai 2009, les billets qui ont suscité le plus d’intérêt chez les lecteurs.

	A quel moment de la journée sommes-nous plus attentifs et réceptifs à la publicité en ligne ? Une découverte de Simon Hénault m’amène à vous partager les résultats d’une étude conduite par Lightspeed Research et Internet Advertising Bureau (IAB UK). (suite)	Mai 2009
	Moteurs de recherche: si vous n’y êtes pas, vous n’existez pas J’en reviens pas qu’en 2009 je doive encore expliquer l’importance, voire la nécessité, d’être présent dans les moteurs de recherche. Ce qui est amusant là-dedans, c’est que je ne vends pas ces services. Moi ce sont les liens commerciaux qui … (suite)	Mai 2009
	Espresso Allongé – Publicités qui se démarquent Cette semaine, je vous partage des publicités imprimées qui se sont démarquées dans les dernières années. Certaines émouvantes, certaines autres qui font sourire. Bon week-end. (suite)	Mai 2009
	LaPresseSurMonOrdi.ca – Qu’en pensez-vous ? Un billet déniché sur le blogue de Touché!PHD qui traite de la pertinence de la récente initiative payante de La Presse, soit de rendre le journal disponible en version électronique. De mon côté, je n’y vois aucune valeur ajoutée autre que la mobilité du journal et la possibilité d’acheter une copie d’archives… (suite)	Mai 2009
	À quand les filtres publicitaires intelligents ? Lors d’un dernier billet, je posais la question “À quand les serveurs publicitaires intelligents?“. Pour ceux qui sont familiers avec AdWords, je me demande à quand les serveurs publicitaires intelligents intégrant des mots-clés négatifs ? (suite)	Sept. 2008
	Olive Média achète Rosebud Media. Bonne ou mauvaise nouvelle pour l’industrie ? C’est par voie de communiqué qu’Olive Média annonce sa dernière acquisition, soit celle de de l’entreprise montréalaise Rosebud Media. (suite)	Mai 2009
	Image du jour: un suspect activement recherché Merci à Carl Charest de Branchez-Vous! pour la référence. (suite)	Mai 2009
	Pourquoi les éditeurs refusent de dévoiler le nombre d’impressions publicitaires livrées dans une campagne basée au coût par clic ? Deux questions que je me pose depuis très longtemps: Pourquoi les éditeurs refusent de dévoiler le nombre d’impressions publicitaires livrées dans une campagne basée au coût par clic ?  … (suite)	Mai 2009
	Espresso Interactif remporte son premier prix C’est le 15 mai dernier, dans le décor unique du Monument-National, que l’APCM a procédé au dévoilement officiel des lauréats du concours STRAT. La troisième édition du concours STRAT a récompensé … (suite)	Mai 2009
	Hitwise: enfin une alternative canadienne à comScore ! Enfin une alternative canadienne à comScore !  Dans un communiqué diffusé le 27 avril, Hitwise a annoncé son plan d’attaquer le marché canadien, un marché uniquement déservi par comScore Mediametrix depuis plusieurs années. (suite)	Mai 2009

02 Juin 2009 Belle exécution sur Canoe.ca

Belle exécution remarquée sur Canoe.ca (anglo) hier.  J’aime bien ce genre de format qui exploite bien la créativité média et l’interactivité avec l’internaute.

Bravo à Canoe pour avoir accepté cette offensive originale de la part de l’annonceur.

28 Mai 2009 Transcontinental: Taux de clics assurés en juillet

“Investissez 10 000$ en juin et la même somme ou plus en juillet sur n’importe quels sites féminins consommateurs* et nous vous garantissons un taux de clics de 0,2% !” C’est l’offre de Transcontinental pour combler la difficile saison estivale pour les éditeurs. Pourquoi je vous la partage ? Bien, ça me fascine de voir l’évolution dans les offres publicitaires. Je me rappelle d’un temps non si lointain où cet éditeur (et d’autres) refusait systématiquement les ententes à la performance. Est-ce que la flexibilité de Transcontinental est le reflet de la situation économique actuelle, d’un manque de rentabilité ou tout simplement que les ententes basées à la performance au Québec prennent plus d’importance au Québec ?

27 Mai 2009 Google et la fraude aux clics

Un client que j’accompagne en ce moment dans ses premières publicités par moteur de recherche me pose une question très pertinente:

Comment se protège-t-on des concurrents qui s’amuseraient à cliquer sur nos annonces juste pour gonfler notre facture au clic?

J’avais déjà traité de ce sujet dans un billet précédent (septembre 2006), mais le sujet semble encore très d’actualité.

26 Mai 2009 A quel moment de la journée sommes-nous plus attentifs et réceptifs à la publicité en ligne ?

Une découverte de Simon Hénault m’amène à vous partager les résultats d’une étude conduite par Lightspeed Research et Internet Advertising Bureau (IAB UK). L’étude porte sur les heures où les internautes sont les plus attentifs et réceptifs à la publicité en ligne, par groupe d’âge.