31 Mar 2009 Quand adopterons-nous des caps de fréquence multi-annonceurs ?
Vous connaissez les caps de fréquence en publicité ? L’annonceur (et l’éditeur) a le contrôle de limiter le nombre de fois qu’un visiteur peut voir une publicité dans un environnement donné. Cela a pour but de limiter le désagrément publicitaire ainsi que de maximiser la portée.
Les caps de fréquences peuvent prendre plusieurs formes:
- Par visite (1 / visite)
- Par jour (1 / jour)
- Par campagne (3 / campagne)
- Par utilisateur (5 / utilisateur)
- Mixte (1 / visite, 3 / utilisateur)
Les caps de fréquences sont particulièrement utilisés pour les formats intrusifs tels que les DHTML, ces belles publicités qui flottent allégrement sur votre site Internet préféré et qui disparaissent après quelques secondes … à moins que vous cliquiez par inadvertance sur la dite publicité.
Caps de fréquence multi-annonceurs
Mais qu’en est-il des caps de fréquence multi-annonceurs ? Qu’est-ce qui empêche un visiteur de voir une publicité flottante de l’annonce A trois fois de suite, de voir ensuite une autre publicité flottante d’un annonceur B trois fois de suite et d’en revoir une autre d’un annonceur C par la suite ? Sur la majorité des sites: aucun système en place.
C’est ce qui m’est arrivé la semaine dernière, à mon grand désarroi. En tant que visiteur, je dois vous avouer que d’être envahi par 8 publicités flottantes différentes de suite ne m’a guère plus, mais en tant qu’annonceur cela m’a dévasté de voir que j’étais le 9e annonceur, cette fois-ci dans un format très standard. Ça m’explique bien des choses sur la performance de ma campagne chez cet éditeur.
Pour ceux qui n’ont pas encore fait, je vous invite à visionner cette conférence vidéo donnée par Martin Ouellette, président et directeur de création de 
Voici une campagne captée cette semaine sur un site Internet. Je tiens d'entrée de jeu à préciser que mes commentaires ne visent ni l'annonceur, ni le site qui a hébergé la publicité, mais vise plutôt une problématique à laquelle vous pouvez être confronté un jour.
Si vous agrandissez les captures d'écran (cliquez dessus pour agrandir), vous constaterez que l'animation vidéo est de piètre qualité. Je suis convaincu que cette situation n'est pas volontaire de la part de l'annonceur et que les contraintes de poids exigées par les éditeurs ont poussé l'annonceur à réduire considérablement la qualité de l'animation pour alléger le poids de l'annonce.
