12 Août 2008 Le manque de profondeur de certaines agences média

Dernièrement, je vous partageais un billet d’Alain Desormiers, président de Touché!PHD, qui dénonçait les agences média qui baissent leurs culottes et qui acceptent de vendre les services média à rabais. Son billet me fait réfléchir depuis et a réveillé en moi une pensée qui me trouble depuis le lancement de Espresso Interactif et que je me retenais de partager publiquement jusqu'à maintenant. Vous savez, je collabore avec plusieurs agences de publicité de toutes tailles et plusieurs clients directs. En fait, la plupart d'entre eux sont des agences et des clients directs ayant déjà des relations d'affaires avec d'autres agences média. Dans certains cas, je suis entièrement en charge de la planification média web et dans d'autres cas j'agis uniquement comme conseiller externe sans avoir rien à planifier. Bref, je suis l'escouade web qui collabore avec plusieurs spécialistes média traditionnels (internes et externes). Ce qui me trouble c'est le manque de profondeur de certaines grandes agences média:

• On veut rejoindre la masse, on cible les portails
• On veut rejoindre les femmes, on cible les sites féminins (et les portails)
• On veut rejoindre les voyageurs, on cible les sections de voyage (et les portails)
• On veut rejoindre les acheteurs de voiture, on cible les sections de voiture (et les portails)
• On veut rejoindre les jeunes, on cible Facebook (et encore!)
• On veut rejoindre les manchots, on cible les sites dédiés aux manchots (et les portails)
• Etc

07 Août 2008 Le quotidien d’un geek

Source: http://webilus.com/dessin/le-quotidien-dun-geek...

07 Août 2008 Un autre quotidien d’information: BRANCHEZ-VOUS! Matin.qc.ca

Suite à la récente acquisition de Matin.qc.ca, Branchez-Vous! annonce le lancement du site de nouvelles "BRANCHEZ-VOUS! Matin.qc.ca". Honnêtement, je ne pensais pas commenter cette nouvelle, mais j'ai reçu 4 courriels à ce sujet par diverses personnes. Cela vaut au moins quelques commentaires. Chapeau annonceur Comme je mentionnais dans mon dernier billet à ce sujet, ce n’est pas une transaction majeure, mais cette transaction est de bon augure. La force de vente de la division internet AgenceNews de Genex était devenue presque nulle depuis les dernières années et avait passé le flambeau à la régie publicitaire 24/7 Real Media. Les sites de nouvelles ont la cote chez les annonceurs. Bien exploité, ce site saura fort probablement attirer plus de visiteurs; on pourrait revivre les belles années où cette propriété attirait plus du triple des visites qu’elle connait aujourd’hui. Côté publicitaire, je ne suis pas très enthousiaste à constater 2 formats bigbox et 2 formats superbannière sur la même page. Cela dilue considérablement l'impact de l'annonceur et j'ose espérer que la carte de tarif est ajustée à cette situation. Ca me donne l'impression d'être une trappe publicitaire. Dans cet exemple, 5 formats publicitaires et 2 annonceurs sur la même page. Attendez, le site vient d'être lancé, nous pourrions aussi prochainement avoir des formats flottants sur cette même page !

06 Août 2008 SEO et Flash enfin réconciliés

Je vous partage un billet fort intéressant, particulièrement pour les gestionnaires de sites Internet conçu en Flash. Ce billet provient de Christophe Camart de Ressac Media, une boîte partenaire d'Espresso Interactif.

Selon ce billet, Google et Yahoo serait dorénavant en mesure de référencer les sites conçus en Flash. Auparavant, les sites Flash était très mal référencés sur les moteurs de recherche pour diverses raisons techniques.

Voici le billet:

04 Août 2008 Bel exemple de convergence

Je recommence graduellement à lire mes fils de nouvelles. C'est un plaisir que j'avais malheureusement délaissé dernièrement pour diverses raisons, dont par manque de temps. Le soir arrivé, j'avais surtout envie de m'éloigner de l'ordinateur et profiter des peu de jours de soleil.

Je viens d'installer un lecteur RSS dans mon iPod Touch et j'ai redécouvert le plaisir de lire mais cette fois-ci un peu partout dans les diverses zones Wi-Fi.

Bref, longue intro pour vous dire que le blogue de Provokat fut l'une de mes premières destinations et j'ai découvert ce billet de Martin Ouellette, président de Provokat. J'aime bien Martin. Sa vision, son franc parlé.

Le billet de Martin traite de convergence et de créativité. Comment le web peut et doit se comporter dans un mix et que ce n'est pas nécessairement une question de pure déclinaison copiée/collée.

 

Pour faire un lien avec le récent billet de Alain Desormiers, président de Touché!phd, partagé sur ce blogue la semaine dernière, je me demande si cette créativité peut survivre dans un contexte où les budgets alloués à la créativité sont moins en moins souples.

Sur ce, voici le billet:

01 Août 2008 SVP remontez vos culottes!

Je tenais à vous partager un billet découvert sur le blogue corporatif de Touché!phd, une importante agence média pour laquelle j'ai eu le grand plaisir de travailler avant de fonder Espresso Interactif.

Ce billet est écrit par Alain Desormiers, le président de l'entreprise. Il dénonce les agences média qui baissent leurs culottes et qui acceptent de vendre les services média à rabais.

Comme entreprise spécialisée dans le placement média interactif, je partage entièrement son opinion.

Les annonceurs doivent être sceptiques face à la capacité créative des agences qui vendent leurs services à rabais et [...] cette situation est un éteignoir de créativité.

30 Juil 2008 Guinness naked viral (spoof)

Une publicité (spoof) virale faisant la promotion de la Guinness. Je vous suggère de faire vite pour la visionner, elle risque de disparaître de Youtube dans quelques heures. Avis aux femmes, cette pub n'est vraiment pas ciblée pour vous. Réaction intéressante de Guinness: Diageo is being forced to distance itself from a suggestive spoof Guinness ad that has received several hundred hits on YouTube. The ad features a bottle on the lower back of a woman rocking back and forth. Hands reach from all around her to grab the drink. The video seems to suggest an orgy and ends with the tagline: “Share one with a friend. Or two.” A Diageo spokeswoman says that the Guinness brand is not “associated” with the viral campaign on the social networking site and it is urging YouTube to take it down. A statement says: “Please be assured that Guinness is in no way associated with this video and has approached YouTube to have it removed. We are proud of our brands and our commitment to responsible marketing, and this is not how we want our brand to be portrayed. We have made this clear in a statement on the video’s site, and the producer of the video has also now made it clear that the material is not associated with Guinness.” The last campaign for Guinness, created by Abbott Mead Vickers.BBDO, was a press campaign earlier this year to push the drink ahead of the start of the sporting summer. The strapline, “You can almost taste it”, drew connections between a pint of Guinness and natural scen­ery, including the ocean.

30 Juil 2008 6 leviers d’activation pour une communauté en ligne

Je vous partage un billet fort intéressant de Isabelle Quevilly, trouvé sur le blogue de Cloudraker. Isabelle nous partage 6 leviers d'activation pour bâtir une communauté en ligne.

Je trouvais intéressant de vous partager cela puisqu'on me pose de plus en plus souvent des questions sur la recette magique pour bâtir une communauté en ligne.

Des recettes magiques en publicité, il y en a pas. Il y a par contre des "best practices" et voici quelques conseils à ce sujet.

Bonne lecture

28 Juil 2008 Les gamers au féminin

On le sait bien, les hommes sont réputés pour aimer les jeux vidéo. Mais il semblerait que les femmes y prendraient de plus en plus goût.

Selon une récente étude conduite par la Casual Games Association, près du 3/4 des "gamers" occasionnels qui payent pour leurs jeux seraient dorénavant des femmes.

Le profil démographique des "gamers" serait à nouveau en mutation.

 

24 Juil 2008 Aux nouvelles

Vous avez dû remarquer que j'étais moins actif sur le blogue dernièrement. Ce ne sont pas les sujets qui manquent mais bien le temps . Étrangement, cette période généralement moins active pour les agences de publicité, du moins pour les acteurs médias, est très occupée....