Le temps me manque dernièrement pour contribuer activement au blogue. Pourtant il y a tant de sujets intéressants dans l'actualité du marketing en ligne qui se sont passés dans les derniers jours et que j'aimerais vous partager et commenter. En fait, mes pensées sont actuellement...
Une statistiques de comScore qui va certainement plaire à mes lecteurs dans le domaine de l'assurance et particulièrement ceux œuvrant dans l'assurance auto.
Selon un rapport partagé par comScore hier, plus de 32 millions de demandes de soumissions d'assurance auto auraient été effectuées sur le web aux États-Unis en 2007. Et parmi ces demandes, plus de 2 millions de souscriptions auraient été complétées.
Un article de Patrick Bellerose des Éditions Infopresse fait référence à un sondage d'Ipsos Descarie réalisée pour le site Branchez-vous!. Comme s'il fallait un sondage pour savoir ça, près de 947 540 Québécois auraient un profil sur Facebook. En fait ils en sont rendus à 1 096 160 à ce jour.
Données plus intéressantes cette fois-ci, on y parle de la pénétration chez les jeunes et les francophones montréalais et hors de la métropole et du temps moyen des visites. Bref, vous pouvez lire les détails ici.
En fait ce qui me dérange par cet article c'est la vague qu'elle risque de créer auprès des annonceurs. Je ne cesse de recevoir des demandes de clients à savoir comment faire pour s'intégrer à Facebook et combien ça coûte. En quelques mots, l'intégration est rapide et sommes toutes peu coûteuse (dans la majorité des cas)
Voici les possibilités offertes pour les annonceurs, mais avant d'entreprendre quoique ce soir sur ce réseau à la mode, évitez le nombrilisme et posez-vous sérieusement ces questions: "what's in it for them ?", "what can I really bring to the community ?"
Je ne cesse d'entendre et de voir des annonceurs locaux et internationaux qui se sont plantés sur Facebook parce qu'ils ne se sont pas posés ces 2 simples questions. Résultat: des mini-sites sans vie, des villes fantômes.
Lors d'une de mes récentes présentations, je parlais des différentes tactiques numériques utilisées par certains annonceurs pour surprendre la cible.
Lorsque je parle de beamvertising, je me fais régulièrement demander d'élaborer sur le sujet, bref de définir ce que c'est. Je croyais utile de vous partager un exemple concret provenant de Hollande, de l'entreprise Sportlife, la plus grande entreprise de gomme à mâcher dans ce pays.:
Un billet de Ressac Media m'avise que Google vient de modifier sa formule de mesure du "quality score", une mesure utilisée lors de campagnes Adwords (liens commerciaux).
Le QS est une mesure dynamique affectée à chacun de vos mots clés. Elle est calculée à l'aide d'un certain nombre de facteurs afin de mesurer le niveau de pertinence de votre mot clé par rapport à votre groupe d'annonces et à la requête d'un internaute. Plus le niveau de qualité du mot clé est élevé, plus son enchère minimum est faible, et plus l'annonce est bien placée.
Bref, cette mesure est révolue et prend non seulement en compte la pertinence de votre annonce et votre coût par clic désiré, mais dorénant aussi le temps de chargement des pages d’atterrissage (Landing Page Load Time).
Je vous laisse lire le billet de Ressac Media à ce sujet:
Jeudi le 13 mars, je serai à Québec pour rencontrer plusieurs clients et lecteurs assidus d'Espresso, et pour assister au Yulbiz Québec, ce rendez-vous de blogueurs d'affaires. Il me reste quelques plages horaires pour rencontrer certains d'entre vous qui résidez à Québec. Veuillez me contacter...
Nouvelle apparition dans l'interface Google, soit un outil d'exclusion de sites et de catégories qui permet d'éviter la diffusion de vos annonces Adwords sur des sites Web ou dans des catégories de pages Web du réseau de contenu Google.
Google se dit conscient que tous les utilisateurs d'AdWords n'ont pas les mêmes préférences et que certains annonceurs souhaitent éviter la diffusion de leurs annonces sur des pages Web où figure un certain type de contenu. Cet outil vous permet donc de tirer pleinement parti des avantages présentés par la diffusion de publicités sur le réseau de contenu tout en contrôlant votre ciblage avec précision.
Quebecor inc. a annoncé le 26 février dernier ses résultats pour l'exercice 2007 de sa filiale Quebecor Media inc. dans laquelle elle détient une participation de 54,7 %.
Je vous dispense du contenu co mplet du communiqué (disponible ici) car il couvre divers sujets tels que la décision de Quebecor World Inc. de se placer sous la protection de la Loi sur les arrangements avec les créanciers et l'analyse sectorielle des secteurs de câblodistribution, des journaux, de la télédiffusion, etc..
Mais en ce qui nous concerne, sautons directement à la partie Internet. D'ailleurs vous en pensez quoi ?
Je vous partage un billet intéressant de mes ex-collègues chez Touché!phd, cette fois-ci écrit par Dany Lavoie, un des stratèges média de l'entreprise.
Le titre de son billet tombe bien, ma mère m'a justement demandé la semaine dernière ce qu'était Facebook ! Et moi qui tentait de lui expliquer la semaine d'avant qu'elle pouvait aussi bien consulter ses courriels hotmail au bureau qu'à la maison. Sur ce, voici le billet de Dany Lavoie:
Source: http://www.touchephd.com/blog/2008/02/29/facebook-bientt-maman-y-sera/
On a beaucoup fait état ces derniers mois de la montée spectaculaire de Facebook au détriment de son ancêtre MySpace. Cela ne veut tout de même pas dire que la planète entière est sur l’un ou l’autre de ces réseaux sociaux. Le quotidien Le Monde y va d’une savante démonstration que la popularité de ces communautés virtuelles est intimement liée à la géographie.
Comme vous le savez, Espresso Interactif a reçu une mise en demeure de la part d’une régie publicitaire pour l'utilisation de sa marque de commerce à l’intérieur d’une campagne par mots-clés chez Google (liens commerciaux de AdWords).
Les deux partis sont finalement arrivés à une entente de principe vendredi dernier qui met fin à cette mise en demeure compte tenu que Espresso Interactif et la régie étaient en concurrence sur l'un de ses services offerts.