28 Fév 2011 Pas si pire, la lecture, disent Didier Lucien et le ministère de l’Éducation

Cart1er signe la campagne de sensibilisation à la lecture destinée aux jeunes "Ça a l'air bon ce que tu lis" du ministère québécois de l'Éducation, du Loisir et du Sport. La planification média web est signée Espresso Média. Avec rien de moins qu’une utilisation d’une bannière vidéo extensible hors-norme, hors-poids, hors-dimension, hors-durée et qui ne redirige même pas sur le site Internet de l’annonceur! Une bannière comme je les aime! Et surtout beaucoup de négociation au département des miracles! Cliquez ici pour voir la démo franco Cliquez ici pour voir la démo anglo

28 Fév 2011 Arrête de m’emmerder avec tes clics! [part 2]

"Arrête de m’emmerder avec tes clics!", c’est le titre choc d’un article que j’avais rédigé l’an dernier à l’intérieur du magazine MarketingQC (télécharger l'article). L’article faisait état de l’importance démesurée qu’accordaient les gestionnaires marketing au clic publicitaire afin de mesurer l’efficacité d’une campagne web. Les réactions furent nombreuses et le débat très intéressant ! Un an plus tard, nous en sommes au même point. La plupart des gestionnaires marketing  accordent toujours une importance démesurée à une futilité. Et je ne suis pas pas le seul à partager cette opinion, comme en faisait état cet article, les patrons d’emarketer.com et de comScore ont appelé le marché de la publicité l’an dernier à Lisbonne à lutter contre ce qu’ils appellent "la dictature du clic", ce que je rebaptiserai plutôt "la vénération du clic". LA VÉNÉRATION DU CLIC On vénère quoi en fait ? On glorifie 1% des inconnus rejoints par notre publicité qui se sont spontanément intéressés à notre marque et qui ont témoigné leur intérêt soudain par une offrande, soit un clic de souris ! A mon avis, mesurer l’efficacité d’une campagne web par le clic est l’équivalant de:

23 Fév 2011 L’industrie automobile et les réseaux sociaux

Honnêtement, je trouve qu’on ambitionne beaucoup sur le rôle des marques dans les médias sociaux, mais bon… les annonceurs aiment ça être à la mode. On ne sait pourquoi on veut y être, mais faut y être !

Cela étant dit, pendant que nous sommes tous en train de comprendre et expérimenter pourquoi et comment utiliser les médias sociaux,  la catégorie automobile est particulièrement active dans ce domaine.

Cette industrie est reconnue pour ses publicités télévisées fastueuses et pour avoir les poches profondes, mais les médias sociaux ne s’achètent pas, l’argent n’a aucune valeur (ou presque), on doit gagner la confiance et l’intérêt des gens! 

Alors, comment ces grands constructeurs automobiles se débrouillent dans ce nouveau domaine?

27 Jan 2011 Espresso 101 – Qu’est-ce qu’une impression publicitaire ?

Vous riez, mais c’est une question fréquemment posée, encore en 2011. Pas seulement par des annonceurs, mais aussi par des représentants média (TV, radio, imprimé, etc.), des gens en agence (oui oui), etc. Bref, on ne peut pas tous être au même niveau en même temps.

26 Jan 2011 Fourquare en une image

2010 fut une très bonne année pour Foursquare. Afin d’illustrer cette croissance, l’entreprise a récemment publié sur son blogue une affiche résumant assez bien sa situation.

Si vous pensez inclure Foursquare dans vos stratégies 2011 et devez convaincre un patron ou client, ce graphique saura en impressionner plus d’un.

24 Jan 2011 Les sites web les plus visités aux États-Unis

Pour ceux qui doivent faire des achats publicitaires sur le web aux États-Unis, voici un tableau résumant les propriétés web les plus consultées par les américains.

À noter que le tableau fait référence à des propriétés, donc il se peut que cela regroupe plusieurs sites appartenant au même propriétaire.

20 Jan 2011 Belle exécution de Épargne Placements Québec

Je vous partage une récente exécution média signée Espresso Média pour le compte d’Épargne Placements Québec. Conçue par l’agence Cart1er Communication, cette exécution visait les pages d’accueil des plus grands portails québécois.

19 Jan 2011 Questions à poser pour démasquer un faux planificateur web

Sur ce blogue, je me suis souvent payé la tête de ces représentants soi-disant hybrides. Ces vendeurs jadis traditionnels (télé, imprimé, radio, etc.) qui doivent maintenant vendre du web. Lire: Représentants hybrides – À l’aide ! Représentants hybrides – Une bannière web avec ça ? Représentants hybrides – Moi je connais ça l’Internet QU'EN EST-IL DES PLANIFICATEURS MÉDIA HYBRIDES ? À tord, je me suis très peu souvent attaqué à ces planificateurs média soi-disant hybrides. Ceux qui toute leur vie ont vendu de la télé, de l’imprimé, de la radio et qui sont maintenant forcés à offrir du web… et qui surtout n’admettent pas leurs faiblesses. Comme annonceur, si vos investissements média sur le web reposent entièrement sur ces personnes, vous êtes peut-être en danger. QUESTIONS À POSER POUR DÉMASQUER UN FAUX PLANIFICATEUR WEB

13 Jan 2011 Le ciblage comportemental – Est-ce un bon type de placement ?

Plusieurs personnes me demandent mon opinion sur le ciblage comportemental. Est-ce un bon type de placement ?

C’est quoi ?

Premièrement, pour ceux qui ne sont pas à l’aise avec le concept, le ciblage comportemental en publicité:  C’est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels (une bannière, par exemple), en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt.

Synonymes:  behavioral targeting, BT, BFP

Dans le concret

Dans le concret, on pourrait cibler les amateurs de voiture (golf, gadgets, etc) sans avoir à acheter de bannières dans un site ou une section de voitures.

Pour les annonceurs, il y a certains avantages à cela. En voici quelques uns: