Croyez-vous que Espace Canoë sera un succès ?Qui sera le premier annonceur à se créer un espace ? Tel que rapporté sur le site Canoë: Le mois dernier, notre vice-président exécutif, Patrick Lauzon, a fait l'annonce officielle du lancement imminent du réseau social de Canoë....
Comme vous êtes plus de 1.3M de visiteurs uniques à chaque mois à visiter le site tetesaclaques.tv (selon les données MediaMetrix d'octobre), vous avez peut-être remarqué les nouvelles publicités de 30 secondes en "pre-rolls" avant les capsules vidéo.
Si vous êtes un bloggeur, vous avez surement remarqué les réactions suite à cette intrusivité publicitaire (voir blogue de Provokat, pour ne citer que celui-là).
Pour contribuer au débat, je vous partage mon opinion et vous redirige vers une nouvelle piste:
Question Espresso
Est-ce que les responsabilités des agences de représentation, comme celle qui a conclue cette entente pour Tetesaclaques, telles que 24/7 Canada, Branchez-Vous et Networld Media, pour ne nommer que ces agences locales, s’arrêtent à la vente pure et dure, ou devraient-elles avoir un rôle stratégique d’agence conseil et avoir une responsabilité sociale de respect envers internautes ?
Le rapprochement entre votre téléviseur et Internet s'accentue. La pub suivra elle aussi. Etes-vous prêts à approcher les adopteurs précoces ? AFP15 novembre 2006 - 14h49 Le groupe TiVO (décodeurs et enregistreurs numériques pour TV) va offrir un nouveau service permettant à ses clients de télécharger...
Les vins nouveaux 2006 sont arrivés à la SAQ. Pour souligner l'événement, la SAQ se paye aujourd'hui la page d'accueil de Canoe.qc.ca Tel que mentionné dans un de mes billets, la SAQ a récemment remporté la palme de la Campagne du mois (Octobre) avec son habillage...
Retrouvé sur BoomBlogue, un site Web promotionnel signé Marketel, mettant en vedette l'escouade Rogers, et renouant avec ma défunte passion DDR (Dance Dance Revolution). A voir :-) www.giguegigueresolution.com "Pastiche du jeu bien connu dance dance revolution, il s'agit ici de se faire...
Ce billet s’adresse particulièrement à ceux d’entre vous qui gèrent actuellement ou ont récemment géré une campagne SEM (Search Engine Marketing) sur Google, MSN, Yahoo/Overture, ou autres.
Pré requis
Encore plus particulièrement à ceux qui ont mit en application une campagne SEM répondant à ces critères :
Question
Vous savez, je suis un généraliste du Web; je ne me prétends pas un spécialiste du SEM.
Une entreprise de grand renom m’a personnellement approché il y a quelques jours pour me demander s’il était possible de mesurer l’impact réel de sa campagne SEM sur ses ventes en ligne.
Après un long entretien et quelques consultations à plusieurs spécialistes du domaine SEM (incluant les équipes de soutien chez Google et Cie), je n’ai pour l’instant obtenu aucune réponse satisfaisante à ce sujet.
Pour faire suite à l'article sur la campagne du grincheux paru dans Infopresse, voici la version Noël du site de Fido. Annonçant trois nouveaux forfaits, les personnages de la production tv sont utilisés pour passer le message d'un Noël illimité. L'intégration dans le site est très bien faite, le lien entre les différents médias de la campagne est assez clair.
Je suis plutôt d'accord avec l'auteur de ce billet, mais je suis moins élogieux au sujet de l'intrusivité des formats publicitaires utilisés dans la campagne Web.
Je n'ai pas vu tous les formats publicitaires web pour cette campagne, mais celui dont j'ai été témoin (728x90 + DHTML) est grandement intrusif, ce qui est une grande faiblesse dans cette campagne, à mon avis.
Voir: http://www.bannerblog.com.au/2006/11/fido_rollout.php
Débat sur l'intrusivité vs la performance de campagne
Ca me fait penser au débat que dont j'ai fais partie il y a quelques semaines avec une autre agence et son client sur l'utilisation des formats intrusifs tels que les publicités flottantes (DHTML, Voken) non désirées.
Vous l'aurez compris, je suis profondément contre l'utilisation de publicités couvrant le contenu, seulement si la partie flottante n'est pas désirée (user-generated). Tandis que mes confrères s'acharnaient sur les clics et les taux de clics de ces formats.
Tel que je leur mentionnais, il y a plus que les clics et les taux de clics à considérer dans une campagne Web. Ces dernières métriques ne sont pas garantes du succès d'une campagne; qu'en est-il de l'appréciation de la campagne, la compréhension du message, la notoriété, etc ?
Je ne tiens pas particulièrement à vanter les mérites de mon nouvel employeur, ils sont assez grands pour faire leurs propres promotions, mais mon ancien collègue Charles-Etienne Morier de Marketel me faisait part sur son nouveau blogue (l'aurais-je inspiré ?) que Touché! PHD faisait la promotion de leurs services via une campagne "content targeting" de Google AdWords, qui apparaît par pur hasard sur mon blogue.
Comme en fait foi cette capture d'écran, Touché! a accomplit un projet que je chérissais depuis près de 2 ans chez Marketel, un projet personnel qui est malheureusement tombé dans l'oubliette (ce n'est pas les projets intéressants qui manquaient).
En cherchant ce matin pour une application web pour générer des Questions du Jour sur mon blogue, je suis tombé sur PollPub. Rien d'extraordinaire, mais cette application web permet de créer et diffuser des Questions du Jour (Polls) en incluant des photos, Video YouTube, des...
On me demande souvent de partager la clé de mon succès pour négocier le CPM des bandeaux Internet. Je vous partage donc quelques conseils faisant référence à mes années d’expérience en ventes et en achats médias, et qui d’ailleurs peuvent s’appliquer dans plusieurs domaines :
En bref , voici comment devenir un bon "Claude Poirier" (un bon négociateur) du marketing sur le web :